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王朝酒业2021综合溢利1500-2000万港元收入增90%以上!


更新时间:2022-02-02  


  8月2日,王朝酒业发布盈利预告,称与2020年中期期间未经审核的综合收入约8990万港元相比,2021年中期未经审核的综合收入将明显上升,同比增长约90%至100 %。此外,同期未经审核的综合溢利约1000-2000万港元。

  一是疫情影响减小,政府放宽了对消费场所的限制,消费场景及消费意愿得以恢复。与此同时,内需增长让销售得以复苏;

  三是集团销售团队加强与经销商合作以及经销商在节前进货,体现了营销改革后的阶段性成果。

  尽管王朝酒业于本期间的未经审核的综合收入有上述预期增长,但该集团预期2021年上半年的未经审核的综合溢利将下降。预计2021年中期未经审核的综合溢利约在1000万-2000万港元之间,而去年同期未经审核的综合溢利为1.426亿港元,后者主要来自于出售酒堡及相关设施约1.84亿港元的非经常性收益(扣除土地增值税后)。

  王朝酒业指出,2021年中期期间,由于中高端产品销售增加和毛利率改善,王朝酒业预计实现扭亏为盈。

  对此,有业内人士指出,“通过数据不难发现,如果减去出售酒堡收益,王朝酒业2020年业绩依然为亏损。相较于之前,王朝此次的盈利才是实打实的,这也说明了在内外部的综合作用下,王朝的机制以及市场改革的成效已经显现。”

  从外部环境来看,2021年,我国葡萄酒市场复苏明显。数据显示,2019年我国葡萄酒的产量为45.1万千升,较2018年同比下降了28.30%。2020年全年我国葡萄酒累计产量达到41.3万千升,葡萄酒产量与去年相比再次出现下滑。

  而进入2021年以来,市场对国产葡萄酒信心增加,国产葡萄酒热度持续上涨。今年1-4月,全国葡萄酒产量累计11万千升,同比增长25.6%。

  另一方面,从自身来看,王朝改革成效显现。2107年底,王朝新任领导班子的走马上任正式拉开了王朝改革的大幕,沉寂多年的王朝葡萄酒又重归业内视野。总经理李广禾接任之初,就为王朝的“复兴计划”提出了“三步走”战略,即机制——营销——品牌,由内而外,从人到事。

  2018年是王朝的机制改革年。王朝先做内功,通过内部体系的一连串调整,奠定起扎实的市场运营基础后,2019年将工作重点转向营销,并启动了重要的营销计划“万千百”工程,全角度展现王朝公司的产品、品质和企业内涵,在客户与消费者心中树立一个全新的、立体的王朝品牌形象。

  2020年,王朝改革持续深化。一方面,王朝在产品层面,坚持“大单品战略”和“5+4+N”产品战略体系,推动主线产品升级,实现与消费者的强关联、强沟通,打通渠道体系,担当起国民葡萄酒的责任和引导;另一方面,在市场层面,强化终端,聚焦终端,全国统一开展百日会战,开展王朝的形象终端建设,强化终端服务,培育品牌文化。

  一系列核心战略的落地,使王朝焕发出全新生机。2021年上半年,面对疫情犹在、行业调整等多重压力与挑战,王朝无疑交上了一份满意的“答卷”。

  正如总经理李广禾曾在在出席王朝京津冀地区会议时表示:“振兴王朝,不是一句空话,三年来,我们成功实现了联交所复牌、充裕了资金链、推动市场化改革。未来,王朝公司要在市委市政府和大股东食品集团的大力支持下,实现进一步创新发展!”(文章来源:凤凰网酒业)

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